Ett projekt bakom en teaterwebb börjar sällan med en knapp, en meny eller en snygg startsida. Det börjar med publiken. Med någon som letar efter en kväll att se fram emot, någon som bokar åt en hel grupp, någon som vill läsa på innan beslutet och någon som mest vill veta var scenen ligger och om det finns paus. Allt det där måste få plats i samma upplevelse. idhisdhihsi
Malmö Stadsteater är en av Sveriges ledande dramatiska teatrar. I samband med nyinvigningen av Hippodromen fick Odd Hill uppdraget att ta fram en ny webbplats som kunde bära både den nya visuella identiteten och publikens faktiska behov.
Vi började med en ordentlig förstudie. Inte för att göra en tjock PDF och känna oss duktiga, utan för att förstå vad människor verkligen försökte göra på webbplatsen. Vad de letade efter. Var de tappade bort sig. Vad de behövde veta innan de vågade boka.
Malmö Stadsteater är en av Sveriges ledande dramatiska teatrar. I samband med nyinvigningen av Hippodromen fick Odd Hill uppdraget att ta fram en ny webbplats som kunde bära både den nya visuella identiteten och publikens faktiska behov.
En teaterwebb måste vara tydlig. Köpknappen får inte leka kurragömma. Datum, scen, paus, pris och praktisk information måste gå att hitta utan pannveck. Men den får inte bli en steril bokningsmaskin heller. Malmö Stadsteater behövde en webbplats där köpflödet var enkelt, men där det fortfarande fanns plats för känsla, nyfikenhet och upptäckt. Lite som teatern själv. Du ska kunna hitta din plats i salongen, men också hinna känna att något börjar redan innan lamporna släcks.
En teaterwebb måste vara tydlig. Köpknappen får inte leka kurragömma. Datum, scen, paus, pris och praktisk information måste gå att hitta utan pannveck. Men den får inte bli en steril bokningsmaskin heller. Malmö Stadsteater behövde en webbplats där köpflödet var enkelt, men där det fortfarande fanns plats för känsla, nyfikenhet och upptäckt. Lite som teatern själv. Du ska kunna hitta din plats i salongen, men också hinna känna att något börjar redan innan lamporna släcks.
En teaterwebb måste vara tydlig. Köpknappen får inte leka kurragömma. Datum, scen, paus, pris och praktisk information måste gå att hitta utan pannveck. Men den får inte bli en steril bokningsmaskin heller. Malmö Stadsteater behövde en webbplats där köpflödet var enkelt, men där det fortfarande fanns plats för känsla, nyfikenhet och upptäckt. Lite som teatern själv. Du ska kunna hitta din plats i salongen, men också hinna känna att något börjar redan innan lamporna släcks.
Inte bara sidorna. Inte bara menyn. Utan människorna. Andrej, som vill hitta något han fått tips om och förstå om det passar honom, flickvännen eller barnen. Juliet, som fixar teaterbesök åt andra och behöver känna sig trygg med att hon väljer rätt. De blev inte “personas” som låg bredvid projektet. De blev ett sätt att testa mina designbeslut mot verkligheten.
Så jag började bygga struktur. Föreställningar behövde hänga ihop med scener. Scener behövde hänga ihop med praktisk information. Redaktionellt innehåll behövde kännas som en naturlig del av upplevelsen, inte som något som råkat hamna vid sidan av. Arkivet behövde få finnas med som en skatt, inte som ett förråd längst bak.
Det är lätt att tro att lösningen alltid är att ta bort. Men ibland finns det inte för mycket innehåll, det har bara inte fått rätt väg in.
På Odd Hill hjälper vi er att skapa struktur i det som känns rörigt. Vi sorterar, prioriterar och bygger flöden som människor faktiskt kan följa, utan att göra upplevelsen platt. Bra design gör inte bara saker enklare. Den låter också det viktiga få leva.
Ta första steget mot en tydligare webb
När vi började jobba med Malmö Stadsteater blev det snabbt tydligt att det inte bara handlade om att rita en ny webbplats, utan om att skapa ordning i en hel teatervärld. Föreställningar, scener, biljetter, arkiv, redaktionellt innehåll och olika sorters publik behövde få plats utan att allt började slåss om uppmärksamheten.
Låt mig visa hur jag löste det
En teaterwebb måste vara tydlig. Köpknappen får inte leka kurragömma. Datum, scen, paus, pris och praktisk information måste gå att hitta utan pannveck. Men den får inte bli en steril bokningsmaskin heller. Malmö Stadsteater behövde en webbplats där köpflödet var enkelt, men där det fortfarande fanns plats för känsla, nyfikenhet och upptäckt. Lite som teatern själv. Du ska kunna hitta din plats i salongen, men också hinna känna att något börjar redan innan lamporna släcks.
Inte bara sidorna. Inte bara menyn. Utan människorna. Andrej, som vill hitta något han fått tips om och förstå om det passar honom, flickvännen eller barnen. Juliet, som fixar teaterbesök åt andra och behöver känna sig trygg med att hon väljer rätt. De blev inte “personas” som låg bredvid projektet. De blev ett sätt att testa mina designbeslut mot verkligheten.
Så jag började bygga struktur. Föreställningar behövde hänga ihop med scener. Scener behövde hänga ihop med praktisk information. Redaktionellt innehåll behövde kännas som en naturlig del av upplevelsen, inte som något som råkat hamna vid sidan av. Arkivet behövde få finnas med som en skatt, inte som ett förråd längst bak.
Men egentligen handlade det om rytm. Vad behöver besökaren veta först? När är det rätt läge att inspirera? När ska vi bara vara tydliga och hålla käften?
Jag ville inte förenkla genom att plocka bort teaterns komplexitet. Jag ville ge den bättre vägar. En tydligare karta. Mer självklara kopplingar. Fler sätt att hitta in, beroende på om du är där för att köpa, planera, läsa, tipsa, boka åt andra eller bara följa nyfikenheten en liten bit till.
Det jag är mest stolt över är att helheten till slut kändes självklar. Struktur, visuellt uttryck och innehåll började dra åt samma håll. Och ja, att webbplatsen senare vann guld i Publishingpriset blev ett väldigt fint kvitto på att vi hade träffat något.
